Voda je važan sastojak kože. Ona koži daje teksturu i turgor, oblikujući je. Da bi koža bila zdrava neophodno je da sadržaj vode u stratum korneumu bude veći od 10%. Koža koja u sebi nema dovoljno vode najpre je bez sjaja, sivo-bele boje. Vremenom, dodatnim smanjivanjem u koži dolazi do smanjene povezanosti ćelija i ivice korneocita se uvijaju. Time dolazi do ljuspanja, ljuštenja, pucanja kože i ona postaje gruba i neelastična. Oštećena kožna barijera omogućava prodor iritanasa, alergena i povećava mogućnost razvoja infekcija. Do razvoja suve kože dovode različiti iritansi iz spoljašne sredine: vruća voda, deterdženti, zagađenja i sl. Da bi koža povratila ili zadržala svoju funkciju i izgled neophodno je delovati kozmetičkim proizvodima sa različitim mehanizmom dejstva. Najbolji kozmetički proizvodi za negu suve kože imaju kombinaciju sledećih komponenti: okluzivni (emolijensni agensi), strukturni (fiziološki) lipidi, humektansi, komponente prirodnoh vlažećeg faktora i alfa hidroksi kiseline.